當(dāng)企業(yè)推出的產(chǎn)品銷量不理想時(shí)，很多企業(yè)首先會(huì)想到在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，或研發(fā)推出新產(chǎn)品以代替老產(chǎn)品，當(dāng)然，這樣做固然重要。但能否在產(chǎn)品包裝上做些文 章呢?創(chuàng)新一下產(chǎn)品包裝風(fēng)格、或許能起到意想不到的效果，如有些洗發(fā)露產(chǎn)品就會(huì)從瓶型、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、主色調(diào)等方面進(jìn)行改變獲得突破。

為了提升消費(fèi)者的購買欲，因此在進(jìn)行包裝創(chuàng)新過程中要充分考慮消費(fèi)者的感受，更加注重親切、人性化設(shè)計(jì)，使包裝給消費(fèi)者一種更加舒適、漂亮的感覺，同時(shí)還 要增加包裝的方便實(shí)用性。不過這種創(chuàng)新需要投入更多的精力和思考，因?yàn)槠湫枰b企業(yè)配套技術(shù)的配合，以及企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、采購、研發(fā)等部門的通力配合，最 終得到消費(fèi)者認(rèn)可才算是一個(gè)成功的創(chuàng)新。雖然顛覆性創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)性較高，但是一旦成功，就會(huì)給企業(yè)帶來更長久、更持續(xù)的發(fā)展。

企業(yè)在考慮對其利潤產(chǎn)品、銷量產(chǎn)品或拳頭產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級創(chuàng)新時(shí)，一定要考慮到品牌資產(chǎn)是否流失，消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買記憶度、訴求點(diǎn)是否清晰，以及產(chǎn)品美 譽(yù)度是否得到提升。基于這些價(jià)值，把老產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用新工藝、新技術(shù)升級成為更加時(shí)尚的新包裝，以滿足消費(fèi)市場的需求。如果升級后的包裝并不能得 到消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至還會(huì)影響到品牌忠誠度，從而導(dǎo)致銷售量下滑，這樣的升級創(chuàng)新就存在一定的問題。

當(dāng)然，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝對企業(yè)的重要性不可否認(rèn)，但企業(yè)一定要注意包裝創(chuàng)新的前提是要滿足消費(fèi)者的需求，而不能盲目創(chuàng)新，否則也會(huì)適得其反哦。

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